Top Executives Breakfast : décryptage du marketing de précision chez Pierre Fabre Tchéquie

Un février de toute beauté ! C’est chez Pierre Fabre Tchéquie, groupe pharmaceutique et dermo-cosmétique que les directeurs et top managers des sociétés membres de la CCFT se sont donné rendez-vous pour l’édition de février du Top Executives Breakfast.

Eau Thermale Avène, Ducray, A-Derma… Toutes ces marques ont un point commun, elles sont produites par Pierre Fabre. L’engagement du groupe pharmaceutique est de prendre soin de la vie, en imaginant et développant des solutions novatrices inspirées par les consommateurs et les patients. L’humain est au cœur de la stratégie de Pierre Fabre, d’où son approche consumer centric. 

"Le marketing de précision, c’est adresser le bon message, à la bonne personne au bon moment"

Pour Roman Dušil, General Manager de Pierre Fabre Tchéquie, une stratégie orientée client impacte et structure toute l’organisation. Toutes les décisions sont évaluées selon l’impact consommateur, d’où l’importance du marketing de précision. Grâce à cette orientation, le groupe est capable d’adresser le bon message, à la bonne personne et au bon moment. Qu’il s’agisse de consommateurs adeptes de produits bio, de digital natives ou des férus des promotions, chaque segment a ses propres canaux de communication et de distribution et donc des indicateurs de succès individuels. 

Une approche user centric prend également en compte les différences de consommation selon sa situation géographique. En France, le marché cosmétique est principalement divisé entre les grandes surfaces et les pharmacies, tandis qu’en République tchèque, la vente à distance via internet et homeshopping gagne du terrain. Enfin, là où les français vont principalement acheter des produits pour le soin de la peau, les tchèques vont préférer les produits capillaires.

Le prochain Top Executives Breakfast se tiendra dans les locaux de l’agence de recrutement S&you – Synergie, le 20 mars prochain entre 8h et 9h30.

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