Top Executives Breakfast avec Contexto
Comment tirer parti de l’IA sans fragiliser sa marque ? Et si construire une marque forte était aujourd’hui plus important que jamais ?
Ces questions étaient au cœur de notre Top Executives Breakfast organisé le 27 février 2026 à Prague avec Contexto Consulting, agence marketing spécialisée dans le développement des marques.
C’est au coeur du Vista Resort Prague que plus d’une vingtaine de dirigeants de la communauté d’affaires franco-tchèque se sont réunis pour décrypter les enjeux, défis et opportunités de l’IA dans la gestion et la construction de marques.
L’IA est un puissant accélérateur de croissance à condition d’être maîtrisée et encadrée.
Pour Contexto Consulting, l’innovation doit servir une croissance rapide et durable, en renforçant le positionnement, la communication et l’intégration intelligente des outils d’IA.
La session s’est ouverte avec l’intervention de Louis de Fouchécour, chef du service économique de l’Ambassade de France en République tchèque, qui a présenté un panorama actualisé de l’économie tchèque et de son contexte politique.
Puis Petr Klement, responsable Business Development & Marketing chez Contexto Consulting, a détaillé la vision de l’entreprise : bien intégrée, l’IA optimise le positionnement, renforce l’engagement client et crée une expérience de marque omnicanale et personnalisée. Mais l’IA doit être utilisée de manière sécurisée.
La marque repose sur la confiance et la cohérence. Une adoption mal encadrée peut altérer la relation client. Avec « 60 % des consommateurs qui privilégient des solutions d’IA jugées fiables », il devient indispensable d’assurer la transparence des contenus générés et de mettre en place des dispositifs de brand safety.
Enfin, Petr Klement et le CEO de Contexto Consulting Tomáš Vacek ont rappelé que la marque est plus que jamais importante. Pour en préserver la valeur, l’usage de l’IA doit s’appuyer sur un audit interne rigoureux, une gouvernance claire, une protection renforcée des données et le déploiement de brand agents dédiés, garants d’une utilisation responsable et cohérente.
La présentation a ensuite été suivie d’un temps d’échange, au cours duquel les membres présents ont pu poser leurs questions, enrichir leurs réflexions et profiter d’un moment de networking en créant de nouveaux contacts précieux.
Nous remercions Tomáš Vacek et Petr Klement pour leurs interventions inspirantes, ainsi que Vista Resort Prague pour son accueil, et l’ensemble des participants pour leur engagement actif et la richesse des échanges.
